品牌的定义与功能品碑世界很精彩
论述商业用注册商标名称，不得不从商界的品牌谈起。
提起品牌，对于绝大多数人来说，也许并不淸楚作为 专业术语，它是怎样定义的c然而,可以亳不夸张地说，商标品牌是人生经常购买东西的选择。
人们无时无刻不与品牌打交道：在繁华的城市街道 上，，摆放的是品牌不同的 商品;人们购物时所作的选择总4品牌相关。即使是远离 都市的偏远山区，也挡不住品牌的触角一我们生活在- 个由品牌构成的此界里，无论娃衣食住行，还是工作、学 习、休W、娱乐，到处可以看到品牌的身影。就以人们生存 须臾不Mf缺少的衣食住行来说，无一+与品牌相关；使足
下生辉的皮鞋、拖鞋、休闲鞋、运动鞋，都标有您所钟爱的 品牌，一年四季的服饰带着各自的品牌供您选择；餐桌 上、厨房里的餐具、厨具同样有自己的品牌，它们伴您度 过一日三餐和与亲朋好友聚会的美好时光；人不可居无 所，而居室内的陈设、家具，给您牛活带来无限方便与乐 趣的各类家用电器都堂而皇之地展示着自己的品牌，如 果此刻您TH端坐在电视机旁，也许主持人正向您推荐某 种品牌的商品；以车代步喿现代文明的重要标；&，无论代 步工具是自行车、助力车、摩托车还是公共汽午、小轿车， 令人注目的依然是它们各自的品牌，当您车行万里，跋涉 于山水之间时候，您也许会突然意识到，始终伴您而行的 就有默不作声的品牌。
‘品牌无处不在。
品牌之所以无处不在，之所以把我们的生活称为由 品牌构成的世羿，是因为：
第一，分工的发展和持续深化，不仅极大地提高了经 济效率，而且使人们摆脱了自给自足的自然、半自然经济 状态。人们生产生活所需要的各种物质资料都可以由分 工中的生产经营者作为交易品来提供。分工越是发展和 深化,加人交易过程的产品的种类、数量、规模也就越大， 从而市场关系也就越是扩展。一般说来，只要是经过加工 的交易品，差不多都会有自己的品牌D于是，品牌就随市 场关系的扩展而走进人们生活的方方面面，并从繁华的 都市深人到偏远的乡村。
第二，现代社会是一个丰富多彩、富有个性的多样化 社会，这是现代社会活动的表现和基础。但另一方面，现 代社会又是一个盛行标准化的社会。这源于现代工业的 一条重要规律:大规模生产的优越性。为了实现大规模生 产就不能不标准化，标准化的结果则是同类产品差别率的 趋小化《同时，在现代技术条件下，经常出现产品的追随者 和模仿者;另一方面,现代消费越来越讲求效卓、质暈和便 利,这也会迫使各制造商在产品设汁上尽可能采取统一的 标准。在这种环境下，产品差别率的趋小并不能保证产品 内在品质、销售服务等方面的差异，这类差异在有效配置 资源和厂商之间的竞争中具有越来越重要的作用o
即使在高度集中的计划经济里，这类差异在资源配置 方而的作用也是显而易见的。例如，在60年代的前苏联的 消费品市场曾发生过同一型号（17英寸）的电视机销售呆 滞的情况。原因是，在同时生产该瑠号的几家工厂中，有一 家的质蜇较差，由r没有品牌差异，消费者不知逍哪些电 视机的质ill:好，哪些质足差，于是消费者便釆取一致行动 -一律拒绝购买这种型号的电视机。结果电视机积压很
多。据此有人提出利用商标（注册了的品牌）帮助消费者 识别商品的好坏《于是，商标作为计划者的方便T具登丄 市场舞台，成为消费者得力的购买助手。品牌在标识产品 差別方面的作用可见一斑。
其次，追求个性可以说是人类的一种天性，从消费角 度看，追求个性马h就表现为消费者偏好的多样性为充 分满足这些偏好，就需要创造出产品差别^按专家的说法， 如果有明显的根据要把一个卖者的产品（或服务）同另一 个卖者的加以区别，那么这一种类的产品就是有差别的。 这种根据可以是实际存在的，也吋以是想象的，只要它对 买者来说无论如何是重要的，从而导致买者对一种产品的 偏好超过另一种,而构成这种“实鉍存在的”或“想象的”根 据的，包括独也专利权、商标、包装、设计、广告以及我们所 关心的品牌。品牌作为产品差异的重要标识和手段而被 广泛使用。统计观察表明，消费者进行购买的选择行为大 多与品牌相关。这些都使厂商以各种方式强化其品牌形象以期获得竞争收益。
