(1)商标是具有显著性的象征，既差异于具有叙述性、公知共用性质的象征，又差异于别人产品或效劳的象征，然后便于消费者辨认。
(2)商标具有独占性。运用商标的意图是为了差异与别人的产品来历或效劳项目，便于消费者辨认。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人答应，别人不得私行运用，不然，即构成侵略注册商标所有人的商标权，违背中国商标法律规定。
(3)商标具有价值。商标代表着商标所有人出产或运营的质量诺言和公司诺言、形象，商标所有人经过商标的构思、规划、请求注册、广告宣传及运用，使商标具有了价值，也增加了产品的附加值。商标的价值能够经过评价断定。商标能够有偿转让;经商标所有权人赞同，答应别人运用。
(4)商标具有竞赛性，是参加市场竞赛的东西。出产运营者的竞赛即是产品或效劳质量与诺言的竞赛，其表现形式即是商标知名度的竞赛，商标知名度越高，其产品或效劳的竞赛力就越强。
